1.8 Принцип 7. Люди реагируют на стимулы
Так как люди принимают решения, основываясь на сравнении затрат и выгод, связанных с последствиями принимаемых ими решений, при изменении затрат и выгод выбор может измениться.
Когда увеличивается цена на яблоки, потребитель может принять решение, что теперь более выгодным с точки зрения затраты-результаты является приобретение груш. А владельцы яблочных садов могут принять решение о найме большего количества работников, чтобы быстрее собрать урожай и скорее, пока держится высокая цена, получить прибыль.
Увеличение цен на бензин побуждает некоторых автомобилистов меньше ездить и покупать более экономичные машины. Введение платы за парковку в центре стимулирует некоторых мелких предпринимателей менять местоположение своих офисов: переносить их из центра города на окраину.
ПРИМЕР 6
Г. Мэнкью в своем учебнике «Принципы экономики» приводит следующий пример реагирования на стимулы.
В конце шестидесятых годов двадцатого века Конгресс США установил обязательность использования ремней безопасности при вождении автомобиля. Целью этого нововведения являлось снижение травм при автомобильных авариях. Есть достаточно солидная статистика, которая подтверждает наличие связи между использованием ремней безопасности и сохранением жизни и здоровья водителей и пассажиров.
Но одновременно использование ремней безопасности повлияло на поведение рациональных индивидов – водителей.
Когда водитель принимает решение о скорости и осторожности движения, он сравнивает между собой выгоды от увеличения скорости (экономия времени и сил) и возможные издержки – вероятность аварии со всеми потенциальными последствиями для жизни, здоровья и автомобиля. Например, во время дождя или гололеда большинство водителей едут медленнее, поскольку вероятность аварии увеличивается.
Так вот, ремни безопасности, уменьшающие издержки аварии для жизни и здоровья (сами машины в большинстве случаев застрахованы), привели к тому, что водители стали выбирать более быструю езду, и количество аварий увеличилось.
Это текст. Нажмите, чтобы отредактировать и добавить что-нибудь интересное.