5.5 Прекращение выпуска

Предположим, что наша фирма успешно функционировала в течение определенного периода времени, и вдруг произошло уменьшение рыночных цен на выпускаемую ею продукцию. Цена опустилась ниже уровня средних издержек на всем объеме выпуска.

Возникает вопрос, должна ли фирма в этом случае прекратить свою деятельность?

Ответ на этот вопрос различается для краткосрочного и долгосрочного периодов. Для объяснения данного утверждения рассмотрим пример 3.

ПРИМЕР 3

Вы решили начать бизнес по производству пирожков. Согласно вашим планам, созданная вами компания сможет печь по 10 000 пирожков в месяц и продавать их по цене 25 руб. за штуку. То есть, выручка компании в месяц будет составлять 250 тыс. руб.

Планируемые затраты составят 155 тыс. руб. в месяц:

Постоянные – 65 тыс. руб. в месяц, в том числе:

Патент – 15 тыс. руб. в месяц (180 руб. в год)

Аренда помещения и оборудования – 50 тыс. руб. в месяц

Переменные:

Сырье и материалы – 100 тыс. руб. (10 руб./шт.)

По вашим расчетам фирма будет получать в месяц бухгалтерскую прибыль в размере:

текст примера.png
5.77-2.png

Вы сравниваете с имеющейся альтернативой – пойти работать по найму за 75 тыс. руб. в месяц (лучшая из имеющихся вариантов) и решаете открыть свое дело, поскольку экономическая прибыль нового бизнеса составит:

5.78-2.png

Ваши единовременные вложения составляют 390 тыс. руб. Из них:

90 тыс. руб. – оплата патента за 0,5 года.

300 тыс. руб. – плата за аренду помещения и оборудования за 0,5 года.

Через месяц после начала работы сырье и материалы подорожали, и переменные затраты стали составлять 12 руб./шт.  А рыночная цена на пирожки осталась неизменной – 25 руб./шт. При этом мощность оборудования не позволяет производить больше, чем 10 000 пирожков в месяц.

Стоит ли продолжать производство?

 

Если исходить из сравнения общей выручки и общих (явных и неявных) издержек, нужно закрывать фирму, которая приносит убыток:

5.79-2.png

Однако вы уже оплатили часть постоянных издержек (патент и аренда помещения и оборудования) за полгода вперед. И вернуть соответствующие суммы не можете (на экономическом языке такие издержки называются невозвратными). Следовательно, в течение ближайших 5 месяцев, если ничего не изменится, Вы будете получать выручку по 250 тыс. руб. в месяц и нести явные текущие (переменные) издержки в размере 120 тыс. руб. Соответственно, ваша экономическая прибыль составит в месяц:

5.80-2.png

А вот по истечении 5 месяцев, если ценовые пропорции не изменятся, следует отказываться от продолжения данного бизнеса, поскольку, помимо затрат на сырье и материалы фирме придется нести новые затраты на оплату патента и арендные платежи.

Приведенный пример демонстрирует нам очень важное правило. При принятии хозяйственных решений фирма опирается на сравнение будущей выручки и того объема издержек, которые она действительно будет нести. Прошлые затраты, которые уже сделаны и не могут быть изменены (невозвратные издержки), не следует принимать во внимание.

1-11.png

Невозвратные издержки (sunk costs – утопленные издержки) – это издержки, которые уже понесены и не могут быть компенсированы с помощью альтернативного использования соответствующего ресурса.

2-06.jpg

Комментарий

Важно отметить, что безвозвратными являются не все прошлые затраты, а только те, которые нельзя вернуть. Так, если вы потратили ранее 5 тыс. руб. на приобретение запасов муки, то соответствующие издержки нельзя отнести к невозвратным, поскольку в случае прекращения производства эту муку можно будет перепродать.

Правда, иногда фирме имеет смысл продолжать производство даже при наличии текущего убытка. Как правило это связано с барьерами входа на рынок и выхода с рынка.

Давайте вернемся к фирме «Урожай» и представим себе, что в результате очень хорошего урожая зерна цена одной тонны снизилась с 15 до 10 тыс. руб. за тонну. Это будет означать, что фирма не будет получать прибыль ни при одном объеме выпуска, поскольку средние общие издержки всегда будут превышать цену реализации (ATC (Q) > P для любого значения Q). 

Однако, если владелец фирмы прекратит производство, он, во-первых, некоторое время вынужден будет все равно нести постоянные издержки в размере 10 тыс. руб., а, во-вторых, ему придется истратить некоторую сумму средств на закрытие фирмы. Поэтому в случае краткосрочного изменения рыночных цен на продукцию, сырье, материалы и т.п. имеет смысл подождать улучшения рыночной конъюнктуры, изменив при этом объем выпуска.

Рассмотрим эту задачу для фирмы «Урожай» (табл. 5.6).

Как видим, минимальный убыток (2 тыс. руб.) фирма получает при выпуске 4 тонн зерна. Именно на этом объеме ей следует остановиться. В противном случае, если она вообще остановит производство, ее убыток составит 10 тыс. руб. (величина постоянных затрат).

 

Таблица 5.6. Финансовые показатели деятельности фирмы «Урожай» при изменении цены

табл.5.6-2.png

Однако, если низкие цены на зерно будут сохраняться в течение длительного периода, владельцу фирмы «Урожай», скорее всего, следует выйти из данного бизнеса.

текст примера.png

ПРИМЕР 4.

Случалось ли вам, заходя на дневной сеанс в кинотеатр, обнаружить, что зал почти пуст? Наверняка вы думали, почему владелец продолжает держать кинотеатр, если доход от немногочисленных зрителей не покрывает издержек?  Принимая решение об утренних и дневных сеансах, владелец кинотеатра помнит о постоянных и переменных издержках. Многие статьи издержек кинотеатров: аренда зала, кинопроекторы, цифровые технологии IMAX и Dolby-Atmos формируют постоянные издержки. Закрытие кинотеатра в утренние и дневные часы никак не влияет на их величину. Когда владелец кинотеатра принимает решение о количестве дневных сеансов, он берёт во внимание лишь переменные издержки - труд персонала. Собственник закроет кинотеатр только тогда, когда выручка от немногих зрителей уже не перекрывает переменные издержки.