© 2018 ИНТЕРАКТИВНЫЕ КУРСЫ

economreu@rea.ru     Стремянный пер., 36, Москва, 117997, Россия

3.7 Понятие эластичности

Как мы уже знаем, для нормальных благ действует закон спроса: чем выше цена товара, тем ниже величина спроса на этот товар. Но очевидно, что степень влияния изменения цены на изменение величины спроса не одинакова для различных товаров. Можно с большой вероятностью предположить, что повышение цены на апельсины окажет гораздо большее влияние на поведение потенциальных потребителей цитрусовых, чем рост цены соли или молотого перца на любителей этих специй.

Для описания влияния изменения одного фактора – аргумента на величину другого – функции (в нашем случае цены товара на величину спроса) в экономической теории используется понятие «эластичность».

Эластичность функции – это показатель степени чувствительности изменения функции в результате изменения значения аргумента на один процент.

Чтобы посчитать эластичность величины спроса по цене мы должны определить, на сколько процентов изменится величина спроса, если цена на соответствующее благо изменится на 1%: 

Эластичность спроса по цене – показатель процентного изменения величины спроса при изменении цены на один процент.

Рассчитаем показатель эластичности спроса от цены на простом примере. Пусть зависимость величины спроса от цены описывается формулой:

Если первоначальная цена составляла 200 руб. за единицу товара, величина спроса равнялась:

При увеличении цены на 1%, с 200 до 202 руб. за единицу, величина спроса снизилась до:

Это значит, что при цене 200 руб. за единицу эластичность спроса по цене равна минус 0,5%.

Поскольку закон спроса говорит нам о разнонаправленном движении аргумента (цены) и функции (спроса), значение эластичности будет отрицательной величиной.

А что будет означать положительная эластичность спроса по цене? Что повышение цены блага ведет к увеличению спроса на это благо. Мы уже знаем, что такие блага существуют. Это товары Гиффена. Для данной категории товаров цена и величина спроса находятся в прямой зависимости.

Следующий вопрос: а может ли эластичность спроса по цене равняться нулю?

Может, если речь идет о жизненно необходимых благах (например, инсулин для больных сахарным диабетом) или о благах, расходы на которые занимают незначительную часть в доходе потребителя (например, соль или йод). В этом случае функция спроса имеет вид вертикальной линии (рис. 3.5).

Рис. 3.5. Совершенно неэластичный по цене спрос

Другая крайность – эластичность спроса по цене равна бесконечности.

В этом случае даже незначительное увеличение цены приводит к обвалу спроса. Такая ситуация может иметь место для отдельного продавца на рынке совершенной конкуренции. Повышение цены единичным продавцом приводит к тому, что покупатели перестают покупать товар у этого поставщика и переходят к другим. Функция спроса имеет вид горизонтальной линии (рис. 3.6). Спрос на благо будет предъявляться только при цене, равной рыночной.

Рис. 3.6. Совершенно эластичный по цене спрос

Таким образом, при совершенно неэластичном спросе покупатель становится бессильным перед продавцом, так как вынужден покупать экономическое благо даже по высокой цене. В то же время при совершенно эластичном спросе бессильным становится продавец – он не оказывает влияние на цену. Однако это крайние случаи, встречающиеся очень редко. В большинстве случаев абсолютная величина эластичности спроса по цене больше нуля и существенно меньше бесконечности.

Можно выделить три случая: абсолютная величина эластичности больше, меньше или равна единице.

Спрос называется эластичным, если изменение цены на благо на 1% приводит к изменению величины спроса на благо больше, чем на 1%.

То есть, выполняется неравенство:

Спрос называется неэластичным, если изменение цены на благо на 1% приводит к изменению величины спроса на благо меньше, чем на 1%.

То есть, выполняется неравенство:

Весной и летом 2003 г. на российском рынке потребительских товаров наблюдался значительный рост цен. Главной причиной происходящего специалисты называли рекордное усиление евро относительно доллара – многие российские импортеры и компании, работающие на иностранном сырье, пересмотрели свою ценовую политику. Их примеру постепенно последовали и те, кто работал в долларовой и рублевой зоне.

Рынок откликнулся на повышение цен снижением покупательской активности практически во всех отраслях. Понижательная динамика спроса была отмечена в этот период даже в дорогих сегментах рынка, как правило, слабо реагирующих на ценовые колебания, например, в сегменте дорогой обуви, косметики, автомобилей и др. А сильнее всего на изменение цен отреагировал средний сегмент потребительского рынка.

Так, рост цен на импортную мебель составил по разным позициям не менее 15%. Как результат, по самым скромным подсчетам спрос на мебель упал на 60%. (В этом случае речь идет об эластичном спросе по цене).

Снижение потребительской активности наблюдалось и на парфюмерно-косметическом рынке, где цены выросли примерно на 10-11%, а товарооборот уменьшился по сравнению с прошлым годом на 10%. (Данная ситуация иллюстрирует эластичность спроса по цене близкую к единичной).

Почувствовали сокращение товарооборота и туроператоры, работающие в среднем и низшем сегменте. В рассматриваемый период отдых в европейских странах подорожал на 15-20% по сравнению с прошлым периодом, а поток туристов снизился на 5%. (В этом случае можно говорить о том, что спрос на туристические услуги неэластичен по цене).

По материалам: Безверхов А., Москаленко Л., Калянина Л. Проверка на реакцию // Эксперт. - №24 (30 июня) 2003. – С. 22-25.

В нашем примере при первоначальной цене блага, равной 200 руб. за единицу, абсолютное значение эластичности спроса по цене было меньше единицы (0,5), то есть спрос был неэластичным. Однако, если бы первоначальная цена равнялась 500 руб. за единицу, ситуация была бы иной:

А при первоначальной цене в 300 руб. за единицу эластичность спроса по цене равнялась бы единице:

Иными словами, величина эластичности спроса по цене существенным образом зависит от начального значения цены – точки отсчета. Поэтому рассуждения об эластичности или неэластичности спроса по цене верны только для определенного интервала начального значения цены. Тем не менее, эти рассуждения имеют очень важное значение для выработки ценовой политики фирмы.

 

Если мы имеем дело с эластичным спросом (                 ), фирме не имеет смысла повышать цену на свою продукцию, поскольку это приведет к снижению величины ее выручки (объем реализации уменьшается быстрее, чем увеличивается цена). И наоборот. Если спрос неэластичен по цене (                ), повышение цен будет приводить к росту выручки (объем реализации будет уменьшаться, но это компенсируется повышением цены).

Выручка от продаж (TR от англ. total revenue) – сумма денежных средств, полученных от продажи определенного объема экономического блага по определенной цене.

Выручка от продаж рассчитывается по формуле:

где P – цена блага, Q – количество проданных единиц блага.

 

Выведенные нами закономерности мы можем отразить в таблице, демонстрирующей изменение величины общей выручки в зависимости от характеристик функции спроса.

Таблица 3.4. Влияние эластичности спроса на объем выручки

Если фирма повышает цену на 1%, то в случае неэластичного спроса величина спроса, равная объему продаж в натуральном выражении, будет снижаться, но меньшими темпами, чем рост цены, что приведет к росту объема продаж в денежном выражении. В случае эластичного спроса объем продаж в натуральном выражении будет падать больше, чем на 1 %, и общая выручка будет снижаться. А в случае единичной эластичности выручка изменяться не будет (изменение выручки за счет динамики цены компенсируется динамикой величины спроса).

Обратная ситуация наблюдается, если фирма будет не повышать, а снижать цену. В случае неэластичного спроса выручка будет падать, в случае эластичного – расти.

Таким образом, мы можем утверждать, что в условиях неэластичного спроса фирме выгоднее повышать цену на свою продукцию. Это будет приводить к росту общего объема выручки. А в условиях эластичного спроса – наоборот снижать, поскольку снижение цен будет приводить к росту объема реализации в натуральном выражении, компенсирующему потери от снижения цены.

Предположим, что два друга Иван и Тимофей занимаются схожим бизнесом – имеют небольшие магазины. Однако ассортимент в этих магазинах разный. Иван продает «свежую» печатную продукцию – газеты и журналы, а Тимофей – прохладительные напитки. Думая над тем, каким образом увеличить свою выручку, Тимофей снизил цены на свою продукцию на 5%, в результате чего объемы его продаж увеличились на 20%, а, следовательно, увеличилась и выручка. Иван, глядя на своего приятеля, тоже снизил цены на 5%, однако его выручка не увеличилась, поскольку у него был постоянный потребительский сегмент и покупатели не стали покупать по два экземпляра газеты «Известия», а продолжали покупать по одному.

В чем же заключается причина столь «несправедливого» результата с точки зрения Ивана? Очевидно, что в первом случае потребители оказались более чувствительными к изменению цены на товар и стали покупать его больше. А во втором случае спрос остался неизменным.

Давайте подумаем, а какие факторы влияют на степень эластичности спроса по цене?

Степень насущности потребности в данном благе

Чем более необходимо благо потребителю, тем меньше он будет реагировать на изменение его цены и тем менее эластичным будет его спрос на данное благо. Крайний случай – жизненно необходимые экономические блага, спрос на которые, как было сказано выше, стремится к совершенно неэластичному по цене. При этом степень необходимости экономического блага для одних и тех же экономических агентов в разных условиях непостоянна. Например, спрос на цветы в канун восьмого марта или стакан воды в пустыне гораздо менее эластичны, чем в спрос на те же блага в обычных условиях.

Наличие и доступность благ-субститутов (заменителей)

Чем больше у экономического блага заменителей, тем более свободен в своем выборе потребитель. Если вдруг сигареты какой-то марки очень сильно подорожают, то курильщик сможет переключиться на сигареты другой марки. А вот если подорожают все марки сигарет, то курильщику либо придется тратить больше денег на курение, либо сократить свое потребление данного «блага». Таким образом, спрос на товар конкретной марки будет более эластичен по цене, чем спрос на группу однородных товаров в целом.

Продолжительность периода выбора (фактор времени)

Как мы уже поняли, спрос на товар более эластичен, если у потребителя есть возможность выбора. Эта возможность увеличивается, если увеличивается период времени выбора. Например, если у автомобилиста заканчивается бензин, а до заправочной станции, на которой он привык заправлять свой автомобиль по приемлемой цене, ехать еще 30 км, он согласится заправить свой автомобиль небольшим количеством более дорогого бензина. Однако, преодолев проблему временной недоступности дешевого бензина (решив задачу, как доехать до более привлекательной заправки), в дальнейшем он уже не будет покупать дорогое топливо.

Удельный вес расходов на благо в бюджете потребителя

Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, тем выше будет эластичность спроса на него. Если общие затраты на товар за определенный период времени составляют малую часть нашего дохода, то спрос на них будет неэластичным. Например, 10%-ный рост цен на мыло вызовет минимальную реакцию покупателей, в то время как 10%-ный рост цен на автомобили, расходы на которые составляют значительную долю бюджета многих семей, неизбежно приведет к существенному сокращению спроса на новые машины.

Таким образом, основная закономерность заключается в том, что спрос на экономическое благо будет тем более эластичным по цене, чем большими возможностями выбора будет обладать потребитель.